2024年竞价优化软件的优点 篇1
iOS 12 可以说是史上 beta 版最多的一次，之前 iOS 11 是 9 个测试版。而苹果如此频繁地更新测试版，是否意味着 iOS 12 会是一个苹果用尽心思力求完美的系统呢？昨天七麦数据根据 iOS 12 beta11 版与 iOS 11 做了相关对比（具体内容请戳>>），结论是 iOS 12 在底层系统以及性能层面比 iOS 11 有明显的优化，但在 App Store 功能，尤其是搜索结果页面，变化较小。App Store 的搜索结果页变迁示意图如下：iOS 10、iOS 11 & iOS 12 下的美国区 App Store 搜索结果变化因此，七麦数据对 2018 年 8 月 30 日美国区 iOS 11 下的所有关键词进行统计分析，结果如下：美国区关键词总量共计 1,477,423 个，其中搜索结果页里面只显示自然搜索（ ASO ）的关键词为 868,343，占总关键词数 58.76%；搜索结果里面出现【苹果竞价广告】、【开发者名片】、【内购推荐】或【Story】的关键词数量为609,080，占总关键词数 41.24%。搜索结果页：自然搜索（ASO）占比第一 高达 58.76%美国区搜索结果自然搜索的关键词占比最高，达 58.76%，自然搜索展示是最常见的一种结果展示，说明 ASO 优化仍旧是开发者们需要优先考虑的优化手段。ASO 优化凭借高性价比、高 ROI 一向为开发者推广优化的首选方式，其重要性和操作技巧，七麦数据曾多次通过文章、下线沙龙的形式与大家分享，本文不再做过多赘述。搜索结果页：竞价广告（ASM）占比第二 高达 36.08%美国区搜索结果出现苹果竞价广告的关键词已达 36.08%，这一数据说明，有三成左右的搜索结果出现广告，而苹果竞价广告（ ASM ）往往展示在搜索结果的第一条，非常醒目，自然能分得不少流量。但醒目的背后也对应着不少的投放预算，一旦投放停止，App 就会失去该展示位置。截止至 2018 年 8 月 2 日苹果竞价广告 ASM 已经推行至 13 个国家（美国、英国、瑞士、新西兰、墨西哥、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、法国、德国、意大利、西班牙），逻辑类似搜索引擎 SEM。 每条广告都固定的展示：标题、icon、评分与评论数量；并随机展示：描述、截图、视频预览三种的任一项素材，由苹果来决定，开发者无法设置。竞价广告 ASM 的优点：——可控性比较高，便于开发者根据自身预算操控；——可以投放竞品品牌关键词；——位置醒目，排在搜索结果第一；——可追踪可分析，苹果提供 API 接口便于开发者追踪具体某关键词带来的下载量及付费情况。竞价广告投放也是有其缺点的：——需要一定的预算，可能会很烧钱；——ASM 显示位置只有一个，竞争激烈；——因为有 Ad 广告标志，一部分用户会产生排斥心理；——ASM 仅对部分苹果手机用户展示，所以 ASM 的获取量是有限的，不能将全部希望寄托于此，还是要和 ASO 联动、配合。苹果竞价广告展示形式（ 有 Ad 标识 ）搜索结果页：开发者名片（Developer）占比第三 仅为 3.79%搜索结果出现开发者名片（ Developer ）的关键词数量为 55,971，占比 3.79%，开发者名片一般出现在品牌词较多，主要保护品牌词不被恶意侵占。开发者名片 （ Developer ）展现形式开发者名片如何获取呢？之前大家大多猜测开发者名片只有很少的开发者可以申请，且大厂为主。为了验证是否准确，且更全面地了解开发者名片的未来趋势如何，七麦数据整理了美国区的开发者名片样本数据，发现以下规律：拥有名片的开发者数量为 55,971，美国区开发者总数量为 495,363，占比较低为 11.3%；拥有名片的开发者既有个人开发者（ Indivisual ），也有公司开发者（Corporation），且个人开发者的占比并不小；其中 61.3% 的开发者旗下 App 数量在 10 款以内，数量为 34,310 个。特别值得注意的是，有 1662 个开发者旗下仅发布一款 App；
在拥有名片的开发者中，有三个开发者旗下 App 数量惊人；
有 43,327 个拥有名片的开发者旗下的所有 App 均未进入分类榜 Top 1500，占比高达 77.41%；
拥有名片的开发者旗下 App 多数为 2016 年上线，老账号可加以利用。
搜索结果页：内购推荐（In Purchase）占比第四 仅为 0.91%搜索结果出现内购推荐（ In Purchase ）的关键词数量为13,496 ，占比 0.91%。内购在搜索结果的展示形式有 2 种：订阅（ Subscription ）和 App 内购项目（ In-App Purchase ）。订阅（ Subscription ）展现形式App 内购买项目（ In-App Purchase ）展现形式苹果为鼓励开发者建立内购项目，开发者有权设置 20 个内购推广，可将产品内购项目单独推广，有一定几率显示在搜索结果中，增加产品曝光，提高获客量。苹果要求：要在 App Store 上推广内购项目，请在下面添加 1024*1024 像素的推广图像。您最多可以推广 20 个 App 内购项目，这些项目将在您 App 的产品页面上显示。他们也可能在搜索结果中显示，或成为我们编辑团队的精选项目。用户可轻点 App 内购项目一打开您的 App 进行购买。
苹果 iTC 后台【内购推广】设置页面我们观察到，目前拥有订阅以及内购项目的 App 集中在游戏、视频、音乐、图书等类别，且搜索结果里面【订阅】出现的比例远高于【 App 内购项目】。且开发者选择推广的 20 个内购项目不一定能在搜索结果页展示，展示概率的规律暂不确定。搜索结果页：Story 故事 占比最低 仅为 0.46%搜索结果出现 Story 故事的关键词数量为 6870，占比 0.46%。除了展现几率最低之外，我们还观察到目前 Story 故事的推荐机制是以苹果小编自主挑选为主。苹果小编的推荐机制在之前的文章有分享过，大家可戳>>苹果官方首推榜单排名与推荐规则丨Discovery on the App Store。Story 在 iOS11 下的展现形式 Story 在 iOS12 下的展现形式名称不同，为 THE DAILY LIST搜索结果下，Story故事展现形式的最大优点：——画面相当吸引眼球。可能是一个故事的叙述，也可能是对这个 App 功能的介绍，可以插入 App 截图和视频，并且还支持分享功能。Story 故事的展现形式也有其缺点：——展示比例最低，仅为 0.46%；——打开率不高。从用户习惯上来讲，用户更希望搜索到更直接的产品，大部分会忽略颓长的故事；——可控性较低。在选取 App 撰写 Story 时，更多的是根据苹果小编的个人喜好，开发者对其是不可控的；——筛选标准较高。从目前数据来看，Story 故事推荐一般以新产品居多、设计要求高、还要尽可能利用新功能，成本、工程浩大，对于中小企业来讲并不可行，入选几率低。同时出现的情况是小概率的对于开发者来说，如果搜索结果同时出现【竞价广告 ASM】、【开发者名片】、【内购推荐】、【Story】等元素的话，对于自然搜索排名的 App 来讲，简直就是噩耗，因为其App搜索排名至少会下降 4 位，流量至少下降 50% - 80%。但其实这种情况出现的概率可以说是非常小的： 通过以上数据我们可以看出，苹果竞价广告、开发者名片、内购、Story 同时出现的概率极低，自然搜索结果排名的优化（ASO 优化）依然格外重要。提醒开发者苹果公司往往在美国总部率先发布或者尝试新功能，所以大家从美国区的大数据可以看出，苹果未来 iOS 12 系统的一些趋势和改变，包括苹果竞价广告 Search Ads 到达中国后的发展态势。如何借助这些变化与趋势，挖掘 App Store 新的获量渠道，值得每一位开发者认真思考与研究。对于今天的内容，为开发者们总结以下要点：1、ASO 优化必须要做！自然搜索结果（ ASO 优化）在总关键词数量中的占比依然较大，且开发者自主可控性较强，不要轻易放弃 ASO 优化的方式。 2、开发者名片、内购、Story 三种元素占比不高，且可控性低。“开发者名片”、“内购”、“ Story ”三种元素占比并不高，且开发者自主可控性较低。建议开发者可参考以下两点：三种元素的展现占比高低；App 的实际情况（分类、UI 设计、开发功能等）。如投入成本较高可适当放弃。 3、ASM（苹果竞价广告）投放或带来流量红利。ASM（苹果竞价广告）目前在美国区的数据结果看来，搜索展示占比不低，且转化数据还不错。相比开发者名片、内购、Story，ASM 对于开发者而言自主可控性较高。但因为有 Ad 广告标识，确实会导致一部分用户产生排斥心理。针对这一点，建议开发者在后期投放关键词时要尽量精准，且要对其产品截图、评分与评论等内容及时做优化工作。4、ASO + ASM 组合拳效果更佳。合理利用两者不同带量方式，不应盲目、冲动放弃其中任意一种优化方式的维护，以防被竞品趁空档截流。ASM 可帮助 ASO 规划投放，ASM 自身带有数据统计后台，可以很显著的看到关键词投放效果，继而利用相关数据估算 ASO 投放效果，做到相辅相成。（如何查看 ASM 数据报表>>）当产品在做 ASO 覆盖优化且同时对其投放了竞价广告时，苹果会额外提升其自然搜索排名结果。（详细操作>>）如果产品同时对 ASO 和 ASM 进行优化后，可对比 ASO、ASM 单价（获客成本）和流量看其展示效果。例：ASO 中某关键词排名无法上升，可选择利用 ASM（竞价广告）的方式提升其排名。
按照惯例，苹果会在发布会后 1-2 日向用户推送新版 iOS 正式系统，而作为史上更新次数最多的 iOS 12，有外媒预测，可能需要到 9 月 18 日才会推出。七麦数据将在第一时间为大家带来 iOS 12 正式版的相关数据与 ASO 搜索变化，欢迎持续关注！七麦数据，是一家专注ASO，App推广，App大数据分析的互联网企业。更多移动互联网推广、App数据报告及分析、App 推广、ASO 相关内容，请关注WX（Qimaiyanjiuyuan）一个推广人、ASOer的聚集地。七麦，欢迎你的到来！
2024年竞价优化软件的优点 篇2
免费优化靠的是技术，比如一个几千万搜索量的关键词，如何保证你的网页能在第一页显示，这个说来就话长了，不过再怎么免费优化，你的排名也不可能排在竞价的前面，但是可以做到紧靠竞价之后。竞价的话你出的钱越多，你的排名越前。竞价是按点击收费的，比如你出的是1块钱，别人点一下，百度就把你这一块钱赚到手。优化的话靠的是技术，没技术又想排名靠前，那只能请专业人士做了，优化的好处就是不用担心恶意点击。
竞价排名的做法
其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。
搜索引擎用户需要浏览分类目录或输入关键词才能找到其想要的信息，这是一个对用户自然分流及筛选的过程，因此这些用户最具有针对性。竞价排名服务一次点击只需按系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价价格出价，提交的竞价信息就可能出现在指定分类目录和关键词的最前列，将得到大多数网民的点击和访问。
竞价排名的特点
竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置）如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：
1.按效果付费，广告费用相对较低。
2.广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度。
3.竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。
4.搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。
5.广告主可以自己控制广告价格和广告费用。
6.广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
竞价排名的缺点
第一，竞价排名会相当昂贵，尤其是希望开拓国际市场的中国企业来说，需要在英文搜索引擎上与国际厂家竞争，在价格都以美元计算的比赛中，显然或多或少地处于不利地位。有些企业或许一开始不觉得什么，但是随着竞争网站的不断加码，为了保持在顶端的位置不得不跟着加码。有些关键词在Google上的价格达到20～30美元/点击一次。在这个价位上，企业在回报率得不到相应提高的情况下，开始亏损。
第二，竟价排名只能是暂时性的措施。你不可能有太充足的预算来支付年复一年的广告费，而一旦广告费一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。
第三，竞价排名的撒网太局限，目标针对的关键词因为着陆页的限制而限制，无法应对更广泛的关键词的搜索，要么就要以巨额广告费做代价。
第四，竞价排名会遭遇竞争对手的恶意点击，来消耗你的广告经费。这个现象在中国严重，在美国同样也很常见。比如，美国一公司在印度雇佣10个人来每天点击你的广告100次，就足够消耗你的经费了。2006年7月下旬，笔者服务的美国尚奇公司就在Google广告商集体诉讼Google点击欺诈的高达九千万美元的赔偿案中提供了点击欺诈的数据分析。
第五，目前国内能够承担英文搜索引擎的广告公司普遍对英语的竞价广告缺乏操作经验，而且不具备Google和Yahoo所颁发的适应英文广告的专业证书。在美国，竞价排名除了有Google，Yahoo，还有刚刚在2006年5月开始的MSN。只做一个搜索引擎，效果一定受到局限，而三个引擎的用户和竞争状况又不尽相同，在它们上面做广告统筹管理的确需要一个好的公司。所以，竞价排名广告是具有相当挑战的国际营销手段，需要妥善经营，精心筹划和研究。
2024年竞价优化软件的优点 篇3
我们从以下方面对质量度进行优化：
1、优化账户结构：
优化账户结构，不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处。首先，根据不同的营销目标，需要分别建立特定的推广计划和推广单元，便于后续数据的分析和账户的优化；其次，尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中，这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意，并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间，每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后，关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。
2、优化创意：
创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口，高质量的创意，可以更好的传播产品信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。
3、累计账户历史表现：
谷歌adwords中，账户历史表现对质量得分有明显影响；百度凤巢中该影响也日益增大，主要表现在，当账户停止推广一段时间后，关键字的质量度将大幅下降；当账户内关键词一直保持高排位出价时，质量度明显提高。
举个例子，关键词“网游”竞争激烈，前几位出价很高，通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一，出价2.0+元，质量度为3颗星。（当质量度为2颗星时，该出价大多排位在第一页左下或右上；当质量度为1颗星时，大多排位第二页甚至更后。）
4、选择合适的URL显示
URL 一般情况下，建议您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。
质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户表现，针对不同的账户，采用行之有效的方法。质量度优化是个大的学问，需要在工作中去不断的积累相关经验，然后去更好的加以完善，优化。
以上是关于提高质量度的几个方法，希望对大家有所帮助。如果您想了解更多关于关键词、竞价账户优化等问题可以关注微信公众号：厚昌竞价托管。里面有很多类似的知识干货。